4-1 좋은 카피라이터로 성장하는 루틴 & 마인드셋

1. 좋은 카피를 수집하자

1) 지나가는 카피도 다시 보기

• 멀리 갈 것도 없이 집 앞 골목, 큰길, 카페, 지하철역에 보이는 모든 카피에 관심을 기울이기
• 기억을 되살려보자 - 일상에서 발견하는 한 문장
• 책에서 문장 수집

2) 찍고 모아서 아카이빙

• 브랜드 캠페인, 광고, 제품 카피 등 모든 ‘카피’
  • 길거리, 지하철, 옥외광고, 올리브영, 편의점 그리고 인스타 같은 온라인등 좋다고 생각하면 바로 사진 찍기
  • 또는 핸드폰 노트/메모앱에 바로 적어두고 나중에 아카이빙!
  • 👉🏻 메모하는 습관은 모든 글쓰기의 훌륭한 자원이 됩니다.
• UX 카피
  • 앱을 사용하면서 오는 푸시 알람, 홈 화면, 팝업 등의 텍스트와 CTA에 주목

• 이메일 뉴스레터
  • 역시나 기억을 되살려서!😉 좋은 뉴스레터 구독해서 정기적으로 읽어보기
  • 참고할 만한 리소스
    • 국내 다양한 이메일 마케팅 고객사례
      • https://blog.stibee.com/tag/customers-2/
    • 글로벌 (영문) 이메일 마케팅 블로그
      • https://mailchimp.com/resources/email/ 

2. 카피를 뜯어보자

1) 좋은 카피 해부하기

• 왜 좋은가? → 호기심 자극? 공감이나 감정 자극? 구체적 표현? 타겟 맞춤? 문제 제기?
• 어떤 테크닉? → 언어유희? 질문형? 숫자 활용? 대조법?
• 언제 어디서 써먹을까? → 우리 브랜드에 가져온다면 어떻게 바꿔볼까?

2) 나쁜 카피도 지나치지 말고 살펴보기

• 왜 별로인가? → 너무 뻔해서? 과장광고라? 타겟이 아니라서? 불쾌해서? 비문이라서?
• 어떻게 개선할까? → 톤을 바꿔본다거나, 타겟을 바꿔본다거나, 좀 더 문장을 구체화시켜 본다거나 등 

3. 카피라이터 마인드셋 장착하기

1) 읽는 사람을 움직이기 - 고객 중심 사고

• 카피를 쓰거나 콘텐츠를 만드는 경우 ‘멋지게 만들어야지/써야지’라는 마음이 들 수 있음
• 그러나 카피라이팅, 콘텐츠 마케팅은 결국 마케팅 = 고객의 문제를 해결하기 위해 가치를 제공하는 모든 과정 및 행위를 위한 일이기에, 의도한 목적을 달성해야 함

2) 실험적 태도 기르기

• 데이터 기반 사고
• 가설 세우기 : ‘여기서는 이 카피가 클릭률이 더 높을 것 같은데?’
• A/B 테스트 (협업 필요) : 같은 내용의 다른 카피/표현으로 테스트 실행
• 결과 분석 : ‘왜 A가 B보다 좋았을까?’ ‘다음엔 어떻게?’ 등의 데이터 기반 검증 

3) 건설적 피드백에 열린 마음

• 자기 카피를 의심하기
  -> ‘이게 최선일까?’ 스스로 계속 물어보기, 동료/친구에게 보여주고 솔직한 피드백받기,건설적인 피드백은 적극 수용하기

4. [실습] 같은 내용을 여러 문장으로 바꿔보며 나만의 결을 찾아가는 습관 들이기 

실습내용

• 아래의 푸시 알림 내용 중 하나를 선택하여 ‘최소 5가지’ 다른 방식으로 써본다.
• 그중 가장 마음에 드는 시안을 선택하고 그 이유를 설명해 본다.

1) 배달 앱 푸시 알람

• 전달 내용 “지금 주문하면 30분 안에 도착!”
• 필수 포함 → 긴급함, 재치 있게 확장 

2) 헬스/운동 앱 푸시 알람

• 전달 내용 “600 걸음만 더 걸으면 오늘의 목표 달성!”
• 필수 포함 → 동기부여 + 앱 진입해서 걸음수 확인하게끔
• 가벼운 톤, 진지한 톤 모두 써보고 비교해 봅시다.

내 생각: 

1) 1만보까지 딱 600 걸음!
2) 600걸음만 더! 오늘 목표, 거의 다 왔어요 👟

3) 잠깐 산책 어때요? 600걸음이면 끝!

4) 오늘은 몇 걸음 더 채워야 하는지 기록을 확인해 보세요🏁

5) 오늘이 지나면 리셋돼요⏰ 600걸음만 더!

 

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.