4-3 광고 기획서 작성

1. 광고기획서

브랜드의 문제 정의부터 목표 설정, 전략, 크리에이티브 방향, 실행 계획까지를 구조화해 제시하는 설득형 문서

단순한 광고 아이디어가 아니라, “이 브랜드는 왜 이 방향으로, 어떤 감정으로 소비자에게 다가가야 하는가?”를 논리와 감성으로 동시에 설득하는 것

 

2. 광고 기획서 구조

이 구조는 이번 챕터에서 배운것들을 주로 다룬 내용이므로 실무에서 사용되는 광고기획서와 약간 다를수 있음

순서	구성 요소	주요 내용
1	표지	브랜드명, 캠페인명, 기간, 담당
2	브랜드 & 시장 요약	현황, 경쟁사 분석, 시장 분석
3	SWOT 분석	내부·외부 요인 진단, 문제정의, 핵심 기회
4	브랜드 포지셔닝맵	경쟁사 대비 포지션 시각화
5	타겟 & 페르소나	Who / What / Why 구조
6	핵심 인사이트	Observation → Insight → Implication
7	메시지 & 콘셉트	Problem → Promise → Proof → Personality
8	크리에이티브 방향	Key Visual, Tone & Manner
9	미디어 전략	ToFU / MoFU / BoFU, 성과지표
10	KPI & 일정	미디어 믹스, KPI, 일정
11	결론	Next Step 요약

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.