5 광고 집행 플랫폼 탐구

1. 글로벌 광고 플랫폼 이해

1) 광그 플랫폼

- 전세계 디지털 광고 시장 예산의 50%~60%는 Meta, Google, Tiktok에 집중 소비

 

2) Meta

(Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp, Meta Audience Network)

 

- 노출 위치 

어드벤티지+ 사용으로 노출 위치 도달 극대화를 제공 -> 비용 효율 달성

Facebook 앱	Instagram	Meseenger	Meta Audience Network
피드	피드	받은 메시지함	네이티브 광고
스토리	스토리	스토리	배너 및 삽입 광고
릴스	릴스	홍보 메시지	보상형 동영상
인스트림 동영상	인스트림 동영상		인스트림 동영상
오른쪽 칼럼	탐색 탭
인스턴트 아티클	Shop
Marketplace

 

- 가장 최적화된 광고 플랫폼의 특성

• 권장하는 광고 소재 format/resolution 만 해결된다면, 캠페인 목표/Meta 플랫폼 위치/ 타겟 노출의 요소에 적정하게 반영

3) Google

- 실적 최대화 캠페인

• Google AI를 기반으로 하는 캠페인으로 Google 검색, 디스플레이 YouTube 등의 다양한 서비스에서 구매 가능성이 크고 가치가 높은 고객에게 도달 가능

- 검색 캠페인

• 기업에서제공하는제품이나서비스를 Google 서비스에서적극적으로검색하는사람들에게 비즈니스를노출하여 판매, 리드또는사이트트래픽을늘리는데도움이 됨

- 디스플레이 캠페인 

• 잠재고객이Gmail을확인하거나, 모바일앱을사용할때 이러한잠재고객에게기억에남고눈에띄는광고를통해 인지도를제고하고구매고려도를높이는데활

- 쇼핑 캠페인

• 쇼핑중인사람들에게눈에띄는제품등록정보를표시하고, 재고가있는제품을알려판매를진행하는데적절 (커머스분야에서온라인쇼핑몰의제품데이터를 Google Ads + Google Merchant Center와 연결하여진행하는경우가다수)

- 동영상 캠페인

• YouTube에서동영상을시청하거나 검색하는사용자를대상으로브랜드인지도를높이고, 이전광고시청자와이어서소통하고, 잠재고객에게도달하는 방식의캠페인을진행가능 (영상의길이와포맷에따라서,그리고영상의시작–중간–끝을 지정하여다양한타겟에적절한노출위치를조절가능)

- 앱 캠페인

• 사용자가설치한앱과유사한앱에관심있는사람들에게 도달하여앱설치를유도하거나 현재사용자의재참여를유도하여더많은인앱액션을이끌어내는데활용

- Google AI Mode 도입으로 전환

• AI 모드(Ads 2.0)로의 전환(특히, 크리에이티브 자동화)으로 아래의 5가지 기본 캠페인 목표의 더 넓은 사용 범위 확장 가능
  • 리드 및 전환 극대화
  • 온라인 판매
  • 오프라인 매장 방문수
  • 더 많은 브랜드 노출
  • 앱 마케팅

4) TikTok

- 틱톡에서 이야기하는 '광고 솔류션'을 이용해야 하는 이유 3가지

• 틱톡 커뮤니티 일원이 되세요.
• 추천 피드에 직접 게시하세요
• 공감을 불러일으키는 몰입형 포맷과 캠페인으로 결과를 촉진

- 인피드 광고

• 피드에서바로대화시작 인터랙티브애드온으로더욱향상된 사운드온세로형동영상광고로 틱톡에최적화된방식으로브랜드스토리를전달하는대표적인방법

- 스파크 애즈

• TikTok 커뮤니티활용 유료광고의도달범위와영향력을 오가닉콘텐츠의진정성과결합하여연결을촉진하고 성과를향상하는‘틱톡’초기광고의노출극대화상품 (특히,게임인벤토리중심의단일이미지노출도가능한형태)

-프로모션/모트

• TikTok 커뮤니티활용 사용하기쉬운(영상광고제작)도구로 틱톡에서브랜드의오가닉콘텐츠를홍보하는대표적인방법 (비즈니스틱톡계정에업로드된콘텐츠를그대로영상광고로전환가능 Meta의Publish 된콘텐츠를Sponsored Ads로전환하는방법과동일)

- 탑뷰

• 오래지속되는첫인상남기기 사용자가앱을실행할때처음보게되는광고로깊은인상을남기는방법

- 브랜드 미션

• 적절하게창의력발휘하기 TikTok에서크리에이터의진정성있는콘텐츠를크라우드소싱하고 성과가우수한동영상을광고로홍보하고, 미디어노출을유도하는방법으로활용

5) 광고 플랫폼 비교

분류	Meta(IG+FB)	Google(YouTube 등)	TikTok
의도 신호/퍼널	소셜 그래프·관심/행동·참여 기반 + Search/Explore/Shop 면 보유→ 미드~하단 퍼널까지 폭넓	검색 의도(키워드) + YouTube 상단퍼널/미드퍼널 강점. 범퍼 6초·논스	디스커버리/엔터테인먼트 중심, In-Feed & Spark로 UGC 연동·참여 강
자동화/운영 난이도	Advantage+(세일즈/플레이스먼트/오디언스)로 세팅 단순화·성능 극대화. 세부 제어는 줄어듦	PMax/Video 자동화 강함이나 채널 혼합으로 가시성 이슈 공존	스마트 타겟팅·자동화 수월, Spark로 오가닉 신호 활용
크리에이티브 적합성	세로 숏폼(Reels/Stories) + 피드 정방형/수직형 모두 강. 긴 영상은 In-stream/Feed로	CTV/가로 16:9·브랜드 캠페인 친화. 숏폼은 Shorts·	9:16/사운드 온, 권장 21–34초. 크리에이터 협업 용이
커머스 연동	Shops 광고는 유지하되, 2025.9부터 체크아웃은 자사몰로 전환(웹 결제만)—보고·전환 이벤트 변화 유의	Merchant Center+Shopping 견고, 재고/가격 동기화 성과	Shop Ads(국가 한정)·LIVE/피드 연동. 가용 국가 체크 필요
브랜드 세이프티/제어	Inventory Filter(수위 3단계)·퍼블리셔 블록리스트·서드파티( IAS/DoubleVerify/Zefr ) 연동 확대	YouTube Inventory types/콘텐츠 적합성 도구	Inventory Filter·코멘트 관리 등 제공.
계측/신호	Conversions API(CAPI)로 서버사이드 신호 보강(픽셀 보완)	구글 태깅·모델링(Consent/Enhanced Conversions) 조합.	Events API/픽셀로 신호 확보
프라이버시/정책 변화	2025.12 예정: Meta AI 대화 내용 광고 개인화 활용(일부 지역 제외: EU/UK/한국 등)—조직 내 가이드 필	-	-

 

 

2. 국내 광고 플랫폼 이해

1)NAVER

- 배너

• 사용자들의디지털경험이집약되는핵심거점마다 브랜드를명확하게노출,클릭하도록각인하는역할
  • 타임보드
  • 롤링보드
  • 스페셜DA
  • 스마트채널
  • 인플루언서IDA

- 리치미디어

• 풍성한크리에이티브요소를활용해 보다창의적인메시지전달이가능한것이특징
  • 스페셜DA프리미엄형
  • 스마트채널 동영상 확정형
  • 타임보드 동영상 AutoPlay
  • 롤링보드 동영상 AutoPlay스킨형
  • 풀스크린DA
  • 풀스크린DA스마트채널

- 동영상

• 유해콘텐츠가없는깨끗한환경에서 브랜드의스토리를담은영상광고를 전달하는목적으로,국내통신네트워크에맞도록설계된광고상품
  • 인스트림형
  • 아웃스트림형
  • 생중계패키지

- 검색형 광고

• 가장높은입찰경쟁(제품,브랜드,이미지,카테고리군에따라서)과함께 키워드선점에대한이슈,광고소재에대한검토기준이매우높음
  • 브랜드 검색모바일
  • 브랜드 검색PC
  • 신제품 검색
  • 서칭뷰

- 네이버 디스플레이 광고 상품 3가지 분류

• 성과형 디스플레이 광고
• 보장형 디스플레이 광고
• 네이버 패밀리 광고

2) kakao

- 카카오모먼트

• 카카오모먼트를통해카카오비즈보드,디스플레이광고,동영상광고, 메시지광고등을직접집행할수있습니다
  • 전국민이항상로그인상태인카카오톡을중심으로다양한지면에노출 
  • 카카오의빅데이터를바탕으로고도화된타게팅지원
  • 다양한광고목적에맞는최적화지원 
  • 지면에가장알맞은광고크리에이티브사용
  • (Meta, Google과마찬가지로)크롬브라우저에최적화 
  • 대표적인집행상품:카카오비즈보드(카카오톡,선물하기포함),디스플레이 광고,동영상광고,채널메시지,상품카달로

- 카카오 비즈보드(MO)

• 카카오톡의막강한트래픽을기반으로, 사용자와브랜드를자연스럽게연결하는광고상품
• 다양한소재유형과랜딩페이지옵션을제공하는만큼 모바일에서의강력한발견을보다쉽게이끌어낼수있음
• 카카오비즈보드는 오브젝트형, 썸네일형, 마스킹형, 텍스트형의총4가지유형의배너를제공 이미지와카피외에도앱아이콘과혜택성내용을노출할수있는 추가요소인배지등도사용할수있는만큼, 마케팅에최적화된광고소재를제작할수있음

- 디스플레이 광고(MO/PC)

• 디스플레이광고는 다양한소재유형및형식으로카카오의핵심서비스및지면에노출 브랜드와관련있는최적의오디언스를찾아, 최적의순간에광고를노출하여퍼포먼스를극대화할수있음
• 이미지네이티브, 이미지카탈로그, 동영상네이티브총3개소재유형을지원 3가지유형의크리에이티브만으로도 광범위한카카오광고지면곳곳에광고를노출가능

- 동영상 광고(MO/PC)

• 브랜드세이프티가보장되는 카카오의프리미엄콘텐츠영역에노출되는광고상품 전국민대상유저풀을기반으로 최적의오디언스에게동영상광고를노출할수있음

- 채널 메시지(MO)

• 카카오톡친구채널(비즈니스계정)의PushMessage 상품
• 브랜드메시지API를통해카카오톡채널친구및고객사의 광고성정보수신동의유저(카카오톡수신동의)를대상으로 개인화된광고메시지를발송할수있는고도화된마케팅도구
• 대부분CRM,푸쉬메시지형태로활용

- 삼품 카달로그(MO/PC)

• 상품 연동을통해 사용자에게온라인에서내상품에관심을보인사용자를찾아, 구매전환을유도하는다이내믹광고
• 상품카탈로그생성시, 카탈로그형/비즈보드형으로노출가능
• 카탈로그에등록한상품세트정보가연동되어최소2개~ 최대10개의상품이 다이내믹한템플릿으로노출
• 연동된상품세트정보에서사용자의관심사에맞는상품을노출하고, 노출지면및템플릿유형에따라상품정보가다양하게구성될수있음

3) 광고 정책

Google 광고 정책

Google Ads 정책 - Google Ads 정책 고객센터

Meta 광고 정책

커뮤니티 규정 | 투명성 센터

TikTok

개요

kakao

광고 관리 정책 | kakao business 비즈니스 가이드

 

 

 

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.