3-1 RTB(실시간 입찰) 이해

1. RTB란? 

Real Time Bidding : 실시간 경매 방식으로 불리우며 가장 높은 가격을 부르면 낙찰되는 시스템

메타 광고는 대부분 경매 형식으로 진행하며, 실제 광고를 집행해보면 더 이해하기 쉽습니다.

 

2. RTB 이해

1) 구매의 기본 사항

광고 캠페인을 설정할때는 다음의 3가지 구매 유형을 선택하게 됨

• 경매 구매 : 가장 기본적인 구매 유형
• 도달 및 빈도 구매 : 한정적인 타게팅 규모
• TRP 구매 : 닐슨과 연결된 TV 캠페인 - 특수 조건

2) 구매 종류들의 이해

구분	경매	도달 및 빈도	TRP/ 타겟 시청률
빈도 관리	도달 및 브랜드 인지도 목표에만 유연한 빈도 한도 설정	선택한 모든 목표에 대해 유연한 빈도 한도 설정	일부 캠페인에서만 사용 가능 TRP는 TV캠페인을 Facebook과 Instagram으로 확대하고 이를 통해 TV 캠페인을 보완할 수 있는 구매 유형임 TRP구매 에서는 닐슨(Nielsen) 검증 TRP(예: TV 및 기타 온라인 동영상 채널)를 사용하여 동영상 캠페인을 계획하고 구매할 수 있음. (그 이후, 광고가 타겟에 따라 닐슨 타겟 게재에 최적화) - 타겟 인구의 비율로 노출 측정 - 다른 Facebook 및 Instagram 광고를 구매하는 경우와 같은 방식과 통화
개제 관리	일반 게재만 사용. 페이스북에서 자동으로 가장 높은 광고를 파악하고 전체 세트에서 해당 광고를 가장 많이 게재	일반 게재 외에도 순서나 일정에 따라서 게재할 수 있음 (광고를 노출하는 순서와
예측 가능성	전체 도달 결과는 예측할 수 없음 (일일 도달 예측만 가능)	전체 도달 결과를 정확하게 예측 가능
비용	시장 상황에 따라 경매 가격이 크게 달라질 수 있으며, 입찰을 위해 경쟁해야 함	노출에 지불할 고정 CRM을 정하면 시스템에서 자동으로 입찰
일간 시간 할당	요일별, 시간별로 자유롭게 광고 일정을 설정할 수 있음	광고를 게재할 시간은 설정할 수 있으나, 요일은 설정할 수 없음. 캠페인 진행 시간은 최소 24시간 이상이어야 함
최적화	목표(예: 브랜드 인지도)를 중심으로만 최적화	목표와 노출에 맞게 자동으로 최적화
타게팅	여러 국가를 타게팅할 수 있으며, 소규모 타게팅이 가능하고 다이내믹 타겟을 제외할 수 있음	한 번에 한 국가만 타게팅할 수 있음. 타게팅 규모는 최소 20만 명 이상이어야 하며, 다이내믹 타겟은 제외할 수 없음
구매 방법 및 구매 대상	다양한 비용 제어 도구를 사용하여 타겟 행동 또는 노출에 대해 입찰	고정 요금을 지불하여 예측 가능한 수의 타겟에 도달	정해진 가격으로 특정 캠페인에 대한 Nielsen 검증 타겟 적중 노출을 구매
작동 방식	• 실시간으로 가격 및 게재 여부가 결정됨 • 더 많은 목표 선택 가능 • 게재 빈도 제어(도달 목표 선택 – 일부 계정은 브랜드 인지도 및 동영상 조회 목표를 선택한 작동 방식 경우에도 게재 빈도를 제어할 수 있음)	• 최대 6개월 전에 미리 구매 • 게재 빈도 제어 • 최소 타겟 수 20만	• 최대 6개월 전에 미리 구매 • 최소 지출 예산이 정해져 있음

 

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.