5-2 ChatGPT로 랜딩페이지 기획하기

pjye 2026. 2. 7. 18:09

1. 랜딩페이지 기획의 출발점

1) 기획 전에 준비해야 할 3가지 질문

질문	목적	예시
누구에게?	타깃 정의	30대 직장인 여성, 환경 관심 높음
무엇을?	핵심 가치	친환경 스테인레스 텀블러
왜 지금?	시급성	플라스틱 규제 강화, 환경 의식 증가

2) 랜딩페이지 카피의 핵심 구조

섹션	목적	카피의 역할
히어로	3초 안에 주목	헤드라인+서브헤드라인
혜택	가치 전달	3-5가지 핵심 포인트
신뢰	불안 제거	고객 후기, 수치
FAQ	의심 해소	7-10개 질문/답변
CTA	행동 유도	버튼 문구

2. STEP 1: 브랜드/제품 정보 정리

- 기본 정보

브랜드명: _____________________
제품명: _____________________
가격: _____________________
카테고리: _____________________

- 타깃 고객

연령대: _____________________
직업/라이프스타일: _____________________
주요 관심사: _____________________
Pain Point: _____________________

- 제품 특징

핵심 기능 3가지
소재/품질: _____________________
차별점: _____________________

- 경쟁사 대비 강점

가격: _____________________
기능: _____________________
디자인: _____________________
철학/가치: _____________________

- 브랜드 미션

왜 이 제품을 만들었나?: _____________________
고객에게 주는 가치: _____________________

3. STEP 2: 가치 제안(Value Proposition) 도출

1) 좋은 가치 제안의 3요소

타깃의 Pain Point + 우리만의 해결책 + 차별화된 혜택
= 가치 제안 (Value Proposition)

2) 가치 제안 공식

공식	설명	예시
공식 1	[타깃]을 위한 [혜택]	바쁜 직장인을 위한 12시간 보온 텀블러
공식 2	[문제] 없이 [해결책]	죄책감 없이 매일 커피 즐기기
공식 3	[비교]보다 [차별점]	반값으로 누리는 프리미엄 텀블러

4. STEP 3: 헤드라인/서브헤드라인 생성 (10개 버전)

1) 헤드라인의 역할

히어로 섹션 = 랜딩페이지의 첫인상

방문자가 페이지 열기 → 헤드라인 읽기 (3초) → 관심 있으면 스크롤 → 관심 없으면 이탈 (70%)

헤드라인만 읽고 80%가 이탈
좋은 헤드라인은 전환율을 300% 올림

2) 좋은 헤드라인의 4가지 공식

공식	설명	예시
숫자 공식	구체적 수치로 신뢰	단 250g의 그린텀블이 매일의 커피 루틴을 가볍게 바꿉니다.
질문 공식	고객의 고민 건드리기	일회용 컵 쓸 때마다 느끼는 죄책감, 이제 그린텀블이 줄여드려요.
약속 공식	명확한 혜택 제시	보온·보냉 12시간에 29,000원
대비 공식	Before/After	세척이 번거로워 텀블러를 미루셨다면 분리 세척되는 그린텀블이 정답이에요.

3) 어떤 기준으로 헤드라인을 선택할까?

[ ] 명확성
[ ] 감성 자극
[ ] 차별성
[ ] 행동 유도

5. STEP 4: 핵심 혜택 포인트 3-5가지 작성

1) 혜택 섹션의 목적

히어로 섹션에서 관심을 끌었다면, 혜택 섹션에서 확신을 줘야 합니다.

2) Features vs. Benefits

많은 마케터가 실수하는 부분입니다. 기능(사양)과 혜택(가치)는 다르기 때문에, 고객에게 울림이 있는 Benefits을 강조해야 합니다.

3) 혜택 작성 3-3-3 공식

카테고리	설명	예시
기능적	제품이 실제로 하는 것	보온, 보냉, 가벼움
감성적	사용자가 느끼는 것	죄책감 해소, 뿌듯함
사회적	타인에게 보이는 것	세련된 이미지, 환경 의식

6. STEP 5: 사회적 증거 - 고객 후기 시뮬레이션

1) 왜 고객 후기가 중요한가?

심리학 원리: 사회적 증거 (Social Proof) "다른 사람들이 좋다고 하면, 나도 좋을 것이다.”

온라인 구매자의 93%가 후기를 읽음
후기가 있는 제품의 전환율 270% 증가
5점 만점 리뷰보다 4.2-4.5점이 더 신뢰감 높음

2) 좋은 고객 후기의 3요소

요소	설명	예시
구체성	숫자, 상황	“3주 썼는데 진짜 보온 12시간 돼요”
전환점	Before → After	“전엔 텀블러 안 썼는데 이건 매일 써요”
공감	타깃의 언어	“출근길 가방에 넣어도 안 무거워요!”

7. STEP 6: FAQ 질문과 답변 생성

1) FAQ 작성 3원칙

원칙	설명	예시
1. 진짜 궁금증	고객이 실제로 물어볼 것	❌ “회사 위치” ✅ “세척 방법”
2. 불안 해소	부정적 우려 정면 돌파	“무겁지 않나요?”
3. 추가 설득	답변에서 혜택 재강조	“네, 250g으로 업계 최경량입니다”

2) FAQ 7가지 카테고리

카테고리	질문 예시
제품 품질	“정말 12시간 보온 되나요?”
사용 방법	“세척은 어떻게 하나요?”
가격/혜택	“왜 이렇게 저렴한가요?”
배송/반품	“배송 기간은 얼마나 걸리나요?”
비교	“스탠리랑 뭐가 다른가요?”
환경/가치	“진짜 나무를 심나요?”
사이즈/옵션	“용량은 얼마나 되나요?”

8. STEP 7: CTA 문구 10개 버전

1) 나쁜 CTA vs. 좋은 CTA

나쁜 CTA	문제점	좋은 CTA	개선점
❌ “구매하기”	평범함, 동기 없음	✅ “지금 29,000원에 시작하기”	가격 명시
❌ “신청”	뭘 신청?	✅ “나무 심고 텀블러 받기”	혜택 명확
❌ “자세히 보기”	행동 불명확	✅ “12시간 보온 경험하기”	결과 예측
❌ “클릭”	의미 없음	✅ “오늘만 무료배송 받기”	긴급성

2) 좋은 CTA 문구 4가지 공식

공식	설명	예시
가치 강조	혜택을 앞에	“29,000원에 프리미엄 시작하기”
긴급성	시간 제한	“오늘만 무료배송”
손실 회피	놓치는 것 강조	“마지막 100개 남음”
간편함	쉬움 강조	“1분 만에 주문 완료”

9. STEP 8: 전체 카피 통합 및 최종 검토

1) 지금까지 ChatGPT와 함께 만든 것

가치 제안
헤드라인 + 서브헤드라인
핵심 혜택 5가지
고객 후기 3개
FAQ 10개
CTA 3가지 버전

→ 전체 랜딩페이지 구조에 배치하기

10. [실습] 랜딩페이지 카피 작성하기

[과제] 아래 브랜드 중 1개, 혹은 실제 브랜드를 선택하여 랜딩페이지 카피를 만들어 보세요.

브랜드 1: “퓨어슬립” (수면 베개 브랜드)

브랜드 2: “플랜티” (실내 공기정화 식물 브랜드)

브랜드 3: “마이보이스” (온라인 보이스 트레이닝 서비스)

STEP 1: 브랜드/제품 정보 정리

기본 정보

브랜드명: _____________________
제품명: _____________________
가격: _____________________
타깃: _____________________

Pain Point:

고객의 고민: _____________________

핵심 차별점

STEP 2: 가치 제안 작성

ChatGPT에 위 정보를 넣고 가치 제안 5개 버전을 요청하세요.

선택한 가치 제안:

STEP 3: 헤드라인 10개 생성

ChatGPT로 헤드라인 10개를 생성하고, 최고의 2개를 선택하세요.

선택 1 (감성):
선택 2 (이성):

STEP 4: 핵심 혜택 5가지

제목 (이모지 포함)
설명 (30자)

STEP 5: 고객 후기 3개

후기 1:
후기 2:
후기 3:

STEP 6: FAQ 7개

STEP 7: CTA 문구 3가지

버전 A (가치):
버전 B (긴급성):
버전 C (간편함):

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.