4-6 광고 자막 & CTA 삽입

1. 광고 자막의 중요성

1) 왜 자막이 필수일까요?

- 숏폼 시청 행태 (2024-2025년 기준, 출처: Verizon Media 2024 리포트)

• 80% 이상: 소리 없이 시청
• 3초 이내: 스크롤 여부 결정
• 자막 있는 영상: 조회수 평균 40% 증가

2) 자막의 3가지 역할

- 무음 시청 대응

• 소리 없이도 메시지 전달
• 지하철, 카페, 회의 중 시청 가능

- 메시지 강조

• 핵심 내용 시각적으로 부각
• 기억에 오래 남음

- 행동 유도 (CTA)

• “지금 구매”, “더 알아보기” 등
• 명확한 다음 단계 제시

2. 광고 자막 작성 원칙

1) 짧고 명확하게

• 한 줄: 5-7단어 (15자 이내)
• 두 줄: 각 줄 10자 이내

2) 가독성 최우선

- 한글

• Pretendard Bold/ExtraBold (가장 추천!)
• Noto Sans KR Bold
• 나눔스퀘어 Bold
• 배달의민족 주아

- 영문

• Montserrat Bold
• Roboto Bold
• Inter Bold

- 되도록 피해야 할 폰트

• 명조체 (가독성 떨어짐)
• 얇은 폰트 (Light, Thin) - 모바일에서 안 보임
• 손글씨체 (광고엔 부적합)
• 장식이 많은 폰트

- 자막 크기(캡컷 기준)

용도	크기	설정
제목/타이틀	최대 20pt	강조, 브랜드명
본문 자막	14-16pt	일반 메시지
보조 텍스트	10pt	부가 정보

 

- 색상 조합

• 가독성을 위해 배경과 대비되는 색상 필수
• 만능 조합
  • 흰색 텍스트+검정 테두리 (2-4pt)
  • 어떤 배경에도 잘 보임

배경	텍스트 색상	테두리 색상	효과
밝음	검정	흰색	선명함
어두움	흰색	검정	명확함
복잡함	흰색	검정 두껍게	어디서든 보임

 

- 타이밍에 맞춰 등장

• 자막은 장면 전환과 동기화되어야 함
• 장면 전환과 동시에 자막 교체
• 한 자막당 3-5초 노출
• 너무 빠르면 못 읽고, 너무 느리면 지루함

3. ChatGPT로 자막 카피 프롬프트

너는 지금부터 숏폼 영상 자막 생성 전문가야.

내가 업로드한 영상을 분석해서
TikTok·Reels·Youtube Shorts용 광고 자막을 만들어줘.

[브랜드 정보]
- 브랜드명: [브랜드명]
- 제품/서비스: [제품명]
- 타깃 고객: [연령대, 성별, 관심사]
- 핵심 메시지: [전달하고 싶은 내용]
- 톤앤매너: [친근한/전문적/유머러스/감성적 등]

[분석 기준]
1) 영상의 장면 흐름
2) 인물의 표정·동작·손 모션
3) 분위기(조명·컬러·감정 톤)
4) 영상의 템포(빠름/중간/느림)
5) 상품 또는 메시지 포커스

[자막 작성 규칙]
- 최대 15초 기준으로 5~7줄 구성
- 각 자막은 2~6단어 내외 (길면 10단어)
- 영상 타이밍에 자연스럽게 맞춰 작성
- “~해요” 형태의 친근한 톤 유지
- 강한 광고 느낌보다는 자연스러운 스토리 느낌
- 제품 강조 문구는 1~2번만
- CTA는 마지막 자막에 포함

[출력 형식]
1) 영상 분석 (3~5줄 요약)
2) 장면별 자막 (타임코드 포함)
   예시 형식:
   00:00–00:02  자막1
   00:02–00:04  자막2
   00:04–00:06  자막3 …
3) 전체 자막 한 번에 보기 (줄바꿈 형태)
4) 필요한 경우 브랜드 감성에 맞춘 톤 조정 버전 추가

[추가 옵션]
브랜드 정보를 영상 톤에 반영해줘.
없으면 자연스러운 감성 광고 스타일로 해줘.

이제 영상을 분석해서 자막을 만들어줘.

 

- 프롬프트 수정 활용 팁

• "자막 1번을 더 임팩트 있게 3가지 버전으로 만들어줘"
• → A/B 테스트용 자막 생성
• "이모지를 더 많이 활용해줘"
• → MZ세대 타깃용
• "전문적인 톤으로 수정해줘"
• → B2B 광고용
• "CTA에 긴급성을 더 강조해줘"
• → 한정 판매, 타임세일 강조

4. CapCut 자막 삽입 완전 정복

1) 자동 자막

- 타임라인에 클립 업로드 → 클립 클릭 후 미디어 라이브러리 패널에서 ‘텍스트’ 클릭

- ‘자동 캡션’ 선택 → 소스 언어에서 영상에 맞는 언어 선택 → 생성 클릭

- 타임라인에 텍스트 타임라인 생성

• 텍스트 타임라인에 자동 배치
• 음성에 맞춰 타이밍 동기화

- 속성 패널에서 자막 수정

• 자막 내용 직접 수정
• 글꼴, 색상(텍스트, 테두리, 배경색), 크기, 위치, 정렬, 말풍선 등 다양한 설정 가능

- 자막 타이밍 수정

• 텍스트 타임라인에서 자막 드래그&드롭
• 자막 양 끝을 잡아 늘려 자막 노출 길이 조정 가능

2) 수동 자막

- 텍스트 생성

• 미디어 라이브러리에서 ‘텍스트’ 클릭 → 텍스트 추가 → 기본 텍스트 → 타임라인에 텍스트 타임라인 생성

- 텍스트 입력

• 텍스트 타임라인 클릭 → 우측 속성 패널에서 내용 입력

- 노출 타이밍 설정

• 텍스트 타임라인에서 텍스트 원하는 프레임으로 이동
• 타임라인에서 텍스트 클립 확인 → 양 끝을 드래그하여 길이 조정

- 노출 위치 설정

• 미리보기 화면에서 텍스트 박스 드래그&드롭
• 읽기 속도 고려하여 노출, 평균 읽기 속도: 초당 3-4자
• 짧은 문구 (3-5자): 2-3초
• 일반 문장 (10-15자): 3-5초
• 긴 문장: 5초 이상

 

- 자막 스타일 설정

• 미리보기 화면에서 텍스트 박스 드래그&드롭

- 자막 애니메이션 설정

• 타임라인에서 텍스트 클립 선택 → 우측 속성 패널 → 애니메이션 탭 클릭 → 클릭하여 적용

- 자막 노출 위치

• 하단: 전통적인 자막 위치
• 상단: 유튜브 쇼츠용 (하단 UI 피하기)
• 중앙: 브랜딩용, 임팩트 있는 메시지

- 데드 존 피해서 안전 영역에 노출

• Instagram 데드존 Reels: 상단 420px&하단 420px
• Instagram 데드존 스토리: 상단 250px&하단 250px
• Youtube Shorts 데드존: 상단 231px&하단 384px
• TikTok 데드존: 상단 108px&하단 334px&좌측 120px

- 자막에 등장/퇴장 효과를 넣으면 더 역동적

• 간단한 효과 (Fade, Pop)
• 애니메이션 길이: 0.3-0.5초
• 너무 화려하면 산만함

5. CTA 디자인 & 배치 전략

1) CTA (Call-to-Action) = 행동 유도 문구

• 다음 단계로 유도
• 전환율 극대화
• 명확한 행동 지시

2) CTA 작성 3원칙

- 동사로 시작

• 동사 = 행동 명령
• 사용자가 무엇을 해야 할지 명확

- 긴급성 추가

• 심리 효과 FOMO (Fear of Missing Out) 유발
• 즉각 행동 유도

- 혜택 강조

• 할인
• 무료
• 독점

3) CTA 디자인 만들기

- 버튼 만들기

• 미디어 라이브러리 → 텍스트 클릭 → 텍스트 템플릿 클릭 → 원하는 텍스트 템플릿 타임라인에 드래그&드롭

- 내용 수정 및 크기&위치 조정

• 우측 속성 패널에서 내용 수정
• 크기&위치 조정

- 타이밍 조정

• 타임라인 패널에서 드래그로 조절
• 양끝 조절하여 노출 길이 조절

6. 전체 확인 & 조정

- 체크리스트

• [ ] 자막 타이밍이 장면 전환과 맞는가?
• [ ] 모든 자막이 읽기 쉬운가?
• [ ] 배경과 텍스트가 겹쳐도 잘 보이는가?
• [ ] CTA가 명확하게 보이는가?
• [ ] 애니메이션이 너무 화려하지 않은가?

7. [실습] 브랜드 영상에 자막 삽입하기

[과제] 챕터 4-3에서 만들었던 브랜드 영상에 자막을 삽입하세요.

STEP 1: ChatGPT로 프롬프트 생성

• 다음 프롬프트를 활용하세요.

너는 숏폼 광고 카피 전문가야.
다음 조건으로 15초 광고 자막을 만들어줘.

[브랜드 정보]
- 브랜드명: [브랜드명]
- 제품/서비스: [제품명]
- 타깃 고객: [연령대, 성별, 관심사]
- 핵심 메시지: [전달하고 싶은 내용]
- 톤앤매너: [친근한/전문적/유머러스/감성적 등]

[자막 구조]
자막은 4개로 나눠서 작성해줘:
1. 0-3초: 훅 (주의 끌기, 호기심 유발)
2. 3-8초: 핵심 메시지 (제품/서비스 소개)
3. 8-12초: 혜택 강조 (장점, 차별점, 기능)
4. 12-15초: CTA (구체적 행동 유도)

[제약 조건]
- 각 자막은 7단어 이내
- 간결하고 임팩트 있게
- 이모지 활용 가능

 

STEP 2: Capcut으로 자막 삽입

 

 

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.