1-1 카피라이팅을 아시나요?
1. 카피라이팅이란?
제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 판매를 유도하기 위해 광고 문구(카피)를 작성하는 행위 또는 직업
2. 카피라이팅의 힘
- 브랜드가 전하고자 하는 메시지를 짧고 압축적으로 전달
- 소비자 경험을 즉각적으로 자극하는 촉매제
- 기존의 제품을 새롭거나 다르게 보이게 하는 차별화 장치
- 짧은 문장 하나로 감정이나 행동을 이끌어냄
3. 명작 카피 예시
Nike - "Just Do it."
Apple - "Think Different."
[생각해보기] 여러분의 기억 속에 남아있는 카피가 있나요?
있다면 그 이유는? 없다면 오늘 본 카피로 새롭게 알게 되거나 다가온 카피의 브랜드가 있나요?
--> [오늘 강의 속 기억에 남는 카피 나만의 생각]
에이스 침대 - "침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다."가 가장 기억에 남는다.
그 이유는 에이스 침대 하면 바로 떠오르는 단어는 '과학'
저만 그런 거 아니죠? 그래서 뭔가 에이스 침대는 다른 침대와 다르게 과학적으로 침대를 설계해서 내 몸을 지탱해 줄 것만 같은 믿음이 있어요! 그리고 과학이라는 단어 자체가 더 몸에 좋을 것 같은 신뢰감을 주는 단어라고 생각해요.
별개로 에이스침대 모델이 박보검님이잖아요. 그래서 더 기억에 남는 건가?🪽
--> [오늘 강의와 별개로 내 기억에 남아있는 카피]
1) 미떼 - "찬바람 불 때 핫초코 미떼"
겨울이 되고 추워지면 저는 이 광고가 생각나요. 귀여운 아이들과 반전 캐릭터인 아저씨 배우들이랑 같이 찍어서 재미도 있는 것 같아요. 그중에서 제일 기억에 남는 게 마동석님인 것 같아요. 근데 마동석님 광고가 2015년거라고 하네요,,, 벌써 10년이 넘은 광고...? 난 2026년이 이렇게 빨리 올 줄은 몰랐지...;
2) 카루피스 - カラダにピース(카라다니피-스=몸에 평화(peace))
이거는 한국분들은 모르시는 분이 많을 수도 있을 것 같아요,, 근데 저는 개인적으로 이 카피를 좋아하는데요!
카루피스(カルピス)는 일본에서 유명한 음료수예요! 저의 최애 음료수인데, 이거 광고 끝에 항상 '카라다니피스 카루피스'라고 말하거든요!
광고를 보다 보면 그 멘트가 은근 중독성이 있고, 일반적으로 음료는 ‘맛있다’ 혹은 ‘시원하다’ 같은 감각적인 이미지로 소비되는 경우가 많고, 몸에 좋다는 인식은 오히려 기대하기 어려운 카테고리이기도 하잖아요. 근데 카루피스의 제조방법은 저도 잘 모르지만, 우유를 뭐 어떻게 어떻게 해서 유산균, 효모, 발효 이런 과정이 있어서 다른 음료들과는 결이 조금 다르다고 합니다. 그걸 설명하기 위해서 기능적으로 건강하다, 몸의 어디에 좋다, 이런 거 말고 ‘피스(peace)’라는 감정적인 단어로 풀어낸 점이 인상적이에요.
3. 좋은 카피란?
기획자와 소비자(독자/유저) 모두가 공감할 수 있는 조건으로는 아래와 같이 들 수 있습니다.
- 짧고 간결하다.
- 고객이 직면한 현제 문제/맥락과 연결된다.
- 브랜드/제품의 철학을 일상의 언어로 번역해 쉽게 이해할 수 있다.
- 보는 순간 감정/호기심/행동 중 하나를 자극한다.
4. 브랜드 캠페인 카피
보통 전통적인 ATL 마케팅 (신문, 잡지, 라디오 그리고 TV광고 등 전통적인 대중 매체를 통해 집행하는 광고 전략)에서 불특정 다수에게 ‘브랜드 자체를 알리는’ 인지도 상승을 목적으로 쓰이는 카피
--> 브랜드의 철학과 가치를 고객 마음에 오래 새기는 한 문장
5. 실무 카피
브랜드 마케터가 아닌 이상 일반적으로 실무에서 우리가 다루게 될 카피라이팅 : 이메일 제목, 광고 배너, 랜딩 페이지 버튼, 블로그 포스트 제목 등, SNS의 글도 카피라는 사실🤓
--> 즉각적인 행동을 유도하는 문구, 고객을 구체적인 행동으로 이끄는 실용적 도구
6. 실습
’UX 카피라이팅의 교과서’라고도 불리는 토스 랜딩 페이지 살펴보고 카피 써보기
토스 (Toss) 홈페이지를 방문해서 직접 홈페이지의 헤드 - 서브 카피를 분석해 보고, 이어질 바디 카피를 직접 써보세요.
| 헤드카피 | 서브카피 | 바디카피(내 생각) | 바디카피(실제) | |
| 토스 | 금융의 모든 것 토스에서 쉽고 간편하게 |
내 모든 금융 내역을 한눈에 조회하고 한 곳에서 관리하세요. 이제껏 경험 못 했던 쉽고 편리한 금융 서비스, 토스와 함께라면 당신의 일상이 새로워질 거예요. | 쉽고 안전하게 무료로 송금할수 있어요. --> 개인적으로 저는 토스를 송금할때 자주 이용하고 있어요. 처음 토스를 사용하게 된 계기도 수수료가 없이 송금이 가능해서 였어요. 그 기억이 있어서 위에처럼 적어봤습니다. |
내 돈 관리, 지출부터 일정까지 똑똑하게 -토스에 계좌와 카드를 연결해보세요. 계좌 잔액, 대출•투자 내역은 기본, 일자별 소비와 수입까지 한번에 볼 수 있어요. 간편하고 안전하게 수수료는 평생 무료로, 이런 송금 써보셨나요? 등 |
※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.