2 UTM 파라미터와 태깅의 기본 이해

1. 태깅과 이벤트 개념의 모든 것

1) 태깅(tagging)

- 고객의 이동에 대한 히스토리를 알려주는 것, 사용자의 행동을 식별해 그 정보를 추적 도구로 보내는 과정의 주체

 

2) 이벤트

- 사용자의 특정 행동(Click, Scroll,Purchase 등)을 추적하는 작은 단위

- 이벤트는 KPI의 단계별 분류에 맞춰 연결되며, 단순히 “클릭”이 아닌 “가치 있는 행동”을 정의해야 함

단계	이벤트명	목적	측정 지표 예시
Awareness	view_page	콘텐츠 도달 확인	Pageview, Scroll Depth
Consideration	add_to_cart	상품 관심 확인	클릭률, 장바구니 비율
Conversion	purchase	전환 달성	CVR, ROAS
Retention	sign_in, repeat_purchase	재방문, 충성도 확인	재구매율, LTV

 

 

2. UTM 파라미터 구조 이해

1) UTM 파라미터

- 캠페인의 시작에 있어서 명확한 설계도 중요하지만, 캠페인의 진행에 있어서 반드시 ＇고객의 주소표’를 던져주는 역할을 하는 것이 바로 ‘UTM 파라미터(줄여서 UTM 으로 통용)’ 입니다 -> 추적 목적의 파라미터

 

2) UTM 파라미터 종류

파라미터명	설명	입력값 예시
utm_source	어느 채널/출처에서 오는지 입력(사이트, 유입 서비스)	naver, google
utm_medium	어느 (광고)매체를 통해서 오는지 입력(광고 유형 방식)	email, display, cpc
utm_campaign	어느 캠페인을 통해서 오는지를 입력(도메인별 커스텀)	2025_ga4_basic
utm_term	검색광고시 사용되는 검색어를 입력	googleanalytics
utm_content	동일한 광고 캠페인에서 소재가 여러 개일 경우, 이를 구분	Image1, edu_photo_sign1

 

3) 네이밍 규칙 설계 원칙

- UTM은 누구나 읽고, 누구나 분석 할 수 있어야 한다

설계 원칙	주요 설명
일관성(Consistency)	ex) utm_source=google, utm_medium=cpc → 소문자 통일 공백 대신 ‘_ 사용’, 언어 혼용 금
가독성(Readability)	명확한 구조: [프로모션명]_[목표]_[연도] ex) summer_sale_2025_conversion
분석 용이성(Analytic Friendly)	팀내 공유 시 혼동 없이 정렬 가능 동일 캠페인 그룹끼리 필터링 가능하도록 패턴 설계

 

4) 태깅과 이벤트의 관계

구분	역할	예시
UTM	유입 경로 추적	고객이 '어디서 왔는가'
이벤트	행동 추적	고객이 '무엇을 했는가'
결합 결과	캠페인 성과 분석	"어디서 온 고객이 무엇을 했는가"

 

3. [실습] 나만의 UTM 파라미터 설계하기 가상

특정 캠페인을 가정하고, UTM 5대 파라미터를 직접 설계 합니다.

특히 GA4 분석 기준에 맞는 명명 규칙 적용하기!

(캠페인 상황) 브랜드 Z가 “겨울 맞이 세일” 캠페인을 진행 중이며, 3개 채널(Google, Instagram, Email)에서 동시에 집행합니다.

항목	UTM 파라미터	예시값	설명
출처	utm_source	google	검색광고 유입
매체	utm_medium	cpc	클릭형 유료 광고
캠페인명	utm_campaign	winter_sale_2025	동일 캠페인 묶음명
콘텐츠	utm_conten	bannerA	광고 소재 버전
키워드	utm_term	wintersale	검색어 구분용

• https://brandZ.com/?utm_sorce=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale_2026
• https://brandZ.com/?utm_sorce=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=winter_sale_2026
• https://brandZ.com/?utm_sorce=naver&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale_2026

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.