아티클 스터디 : 2026년 새해 브랜딩 맛집 모음.zip

오늘의 아티클 스터디

📡[이-마트] 2026년 새해 브랜딩 맛집 모음.zip

 

요약

이 글은 새해라는 시즌 이슈를 브랜드 본연의 정체성과 연결해 브랜딩으로 확장한 사례들을 소개한다. 각 사례의 공통점은, 새해를 거창하게 포장하지 않고, 기존 브랜드의 자산을 활용하며, 시즌을 ‘브랜드 방향성 강화’의 기회로 사용하고, 일회성 이벤트가 아닌 브랜드 스토리를 축적하는 데에 집중한다는 것이다. 즉, 우리 브랜드를 “새해라는 맥락에 어떻게 얹느냐”에 핵심이 있다.

 

주요 포인트 : 각 브랜드는 새해를 어떻게 활용했을까?

• 기린(KIRIN)의 건강기능 브랜드 새해가 되면 ‘가족 면역/건강’을 챙기게 되는 타이밍에 주목 모델 오타니의 ‘아버지가 된 삶’을 연결해 캠페인 영상 제작 “국민 건강을 지키는 브랜드” 방향성 선언 ****→ 새해 = 브랜드 가치 확장 타이밍
  「24時間、野球のことしか考えてこなかったので家族のためにできることを考えるのは、 幸せですね」 → “24시간 야구 생각만 해왔기 때문에, 이제 가족을 위해 내가 할 수 있는 일을 생각하는 건 행복한 일이네요.”

• 맥도날드 새해를 이벤트화 하지 않고, ‘현실적인 일상 속 장면’에 주목 ’늘 있는 공간, 늘 있는 메뉴’(일상을 지켜주는 브랜드) → 새해 = 브랜드 위치 정의 타이밍
• 듀오링고 새해 카운트다운 현장 화면 ‘초록 부엉이 군단’ 노출 → 새해 = 브랜드 마스코트 활용, 주목 타이밍
• 스파르타클럽 심은경 콜라보 + 취준생 타겟 중심 신년 이벤트 설계(유병재 youtube - 대나무숲) → 새해 = New 콜라보 + 콘텐츠 통한 브랜드 타겟 정보 수집
• 네이버 새해 키워드와 네이버의 기존 서비스 연결 (네이버지도→해돋이명소, 네이버운세→신년운세) → 새해 = 브랜드 서비스 활용 타이밍

핵심 개념 : 4가지 전략

• 시즌 브랜딩 시기를 이용해 브랜드 자산을 강화하는 전략
• 일상성 브랜딩 특별한 날을 과장/포장하지 않고 일상 그대로 다루는 전략
• 주목 타이밍 선점 카운트다운, 연말연초 등 대중의 시선이 집중되는 순간을 브랜드화
• 자산 활용형 캠페인 새로운 것을 만드는 것이 아니라 기존 브랜드 자산을 재조합하는 방식

한줄 정리

새해는 단순한 이벤트가 아니라, 브랜드 자산을 점검하고 확장할 수 있는 기회이다.

 

 

 

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.